¿Cómo funciona Google Ads?

La forma de promocionar y dar a conocer nuestro negocio se ha transformado a medida que nuevas necesidades se fueron presentando, y conforme el crecimiento de las redes fue haciéndose exponencial. El  surgimiento de Google Ads tuvo lugar en el año 2000 con la aparición temprana de Google Adwords, y desde entonces no paró de crecer como la plataforma publicitaria por excelencia.

Decidir cómo invertir en publicidad, es clave a la hora de expandir nuestro proyecto. En ese sentido, podemos considerar la presencia de Google, con millones de visitas al día, un espacio único de gran alcance, por su increíble popularidad y  capacidad de llegada a potenciales clientes. 

Interiorizarnos acerca de su funcionamiento y sus alcances, abren la puerta para una mayor visibilización en las campañas de publicidad a mayor escala. En tal sentido, necesitamos explorar el potencial de esta plataforma y ver todo lo que ella tiene para ofrecer. Para comprender su funcionamiento es necesario que nos acerquemos a algunos conceptos fundamentales.

¿Cuáles son las claves para anunciar tu empresa?

Google, como el motor de búsqueda más utilizado en el mundo, permite la aparición de los anuncios según los objetivos presentes  en la configuración. 

• La red display incluye todos aquellos anuncios que aparecen en los portales y herramientas de google mientras accedemos a ella. Son altamente efectivos para hacer crecer el alcance y visibilidad del anuncio a un público más amplio.

• La red búsqueda, permite que cuando el usuario tipee en el buscador aquello que necesita conseguir, aparezca como uno de los resultados encontrados nuestro anuncio, con la aclaración de Anuncio claramente mencionada a las publicidades relacionadas. Esto facilita el acceso de personas que están interesadas especialmente por el servicio o el producto que estamos ofreciendo, haciendo más efectiva la llegada a potenciales clientes.

• Anuncios de video por Youtube.

• Anuncios en aplicaciones.

Sin embargo, puede ocurrir que algunas campañas no brinden los resultados esperados, y por este motivo sugerimos investigar cuáles fueron las causas, algo que tratamos en este artículo a mayor detalle. 

Características básicas de Google Ads

Sin importar que tan importante sea la empresa, todos tienen la posibilidad de anunciar en Google Ads conforme a lo que hayan decidido invertir en la campaña publicitaria y la configuración personalizada que realicen de su cuenta. En tal sentido, podemos encontrar algunos aspectos generales de la plataforma para tener en cuenta. 

• Cuanto mayor sea tu oferta, mejor será la ubicación en la que aparezca tu anuncio, funcionando como  un  sistema de pujas o  de ad rank. 

• La cantidad de clicks en el anuncio arroja el resultado porcentual (CTR) de los visitantes  interesados en el anuncio, siendo esta otra forma de configurar nuestra publicidad.

• Por otro lado también está disponible  la tasa de conversión (CVR), que permite que tu página de aterrizaje, o landing page, convierta a tus visitantes en potenciales leads.

• Las palabras clave seleccionadas en el anuncio, permiten  que conecten y orienten  a los interesados hacia el producto o servicio que tu ofreces durante sus búsquedas. Solo estamos interesados que sea visibilizado por quienes podrían ser nuestros clientes, por lo que es elemental elegir palabras claves positivas en las cuales aparecemos, y palabras claves negativas, para no aparecer ante un público ante al que no esperas clasificar. Esta utilidad es importante a la hora de hacer una campaña enfocada que permita optimizar la inversión en publicidad al máximo.

• La ubicación geográfica donde se mostrarán los anuncios, también nos da un filtro de búsqueda, optimizando la segmentación a aquellos clientes donde disponemos capacidad de ofrecer nuestro servicio.

• Es posible hacer una seleccion del publico segun rangos de sexo, edad, ingreso, etc. Esto asegurará orientar de forma más precisa ante qué usuarios aparece el anuncio y ante quienes no hacerlo.

• Se puede configurar en qué horarios y días de la semana aparecen los anuncios de acuerdo a las necesidades  y capacidad de atención de nuestro negocio.

  
  

Tenemos ya enunciadas las características básicas presentes en la plataforma publicitaria de Google Ads. Si quieres crear tu primer plan publicitario, te daremos a continuación algunos tips para guiarte en el proceso.

¿Cómo configurar y crear anuncios en Google Ads?

Es importante tener en claro cuales son los objetivos que establecerá para tu campaña y tener en cuenta cuales son las palabras claves que te vinculan con tus potenciales clientes.

El primer paso es abrir una cuenta y acceder a Google Ads. Ingresa a este enlace para seleccionar país e idioma. Al dar click en Comenzar ahora, tendrás ingresar con tu contraseña de la cuenta de email e ir especificando los datos que aparecen requeridos en el formulario sobre la empresa solicitante o usuario y presupuesto disponible.

Aquí ya es momento de aclarar si tu objetivo consiste en vender, conseguir leads  (es decir aumentar registros y suscripciones en tu página) o aumentar la circulación de lectores, (seleccionando la opción Tráfico web).

Si tu  objetivo consiste en vender, debes seleccionar cuál estrategia de marketing has elegido para tu campaña, ya sea en Busquedas, Videos, Display o aplicaciones vinculadas.

En lo sucesivo, deberás introducir la ubicación de alcance de tu negocio, el idioma y las características del público usuario al que quieres llegar con tu publicidad. Encontrarás  más opciones disponibles para afinar la búsqueda que puedes seleccionar en la opción Explorar, aunque es aconsejable que tus selecciones sean lo más amplias posibles para poder llegar a mayor cantidad de usuarios.

Más adelante deberás seleccionar cuál es el presupuesto que estás decidido a invertir en la campaña. En esta elección debes tener en cuenta si prefieres configurar la cuenta en: Costo por Click (CPC), Costo por Mil (CPM, se muestra a mil personas) o Coste por Engagement (CPE según las acciones que los usuarios realizan en el anuncio publicado)

Las extensiones de anuncios son gratuitas y permiten una mayor interacción con tu anuncio al dar acceso a información complementaria que ponen en contacto con un solo click  a tu enlace, o proporciona datos adicionales  como número de teléfono o ubicación.

Cuando eliges las palabras clave, luego tendrás que seleccionar el tipo de concordancia de búsqueda, es decir, si google selecciona solo las palabras exactas que distinguiste como palabras clave, o si la concordancia será dada por frase completa, amplia, o negativa (es decir cuales son las palabras con las que no buscas ser  asociado)

Posteriormente  el título y la descripción que insertas  y selecciones para tu anuncio, son claves para dar con el perfil de cliente que deseas conseguir.

A medida que vayas desplegando las opciones irás descubriendo ítems que podrán ir sumando características especiales y darle un alcance más enfocado al anuncio que deseas publicar. Solo hace falta que inicies la exploración de todo el potencial que tiene para ti.

Conclusiones

Hemos dado un somero recorrido de las posibilidades que nos ofrece esta plataforma de marketing digital de Google Ads, y enumerado algunos aspectos importantes a la hora de  crear nuestro primer anuncio. Por las características que puedes encontrar entre sus herramientas, podrás personalizar la experiencia de usuario conforme a las necesidades reales de tu empresa y las de tus clientes. 

El alcance que puede adquirir la publicación depende en gran medida de saber aprovechar este gran recurso, que permite sin dudas maximizar  los beneficios  del presupuesto  dedicado a la publicidad. Incorporar Google Ads como estrategia de marketing digital, marcará la diferencia en la visibilidad de tu negocio, sin duda alguna.