Extensiones de texto destacado o call-out en marketing digital

Cuestionemos el pensamiento de que las formas digitales de marketing son mas de lo mismo. La plataforma de Google Ads, está en continuo movimiento. Como estrategia de marketing se ha mostrado como herramienta inigualable para el lanzamiento de campañas publicitarias. Hemos visto ya en otras notas como su alcance potencia la visibilidad de tu marca, complementando a la perfección cualquier otra forma de publicidad que elijas.

Dentro de sus innovadoras formas de impactar y de destacar los anuncios aparecen las extensiones de texto o las llamadas Call- out. Son pequeños textos que son agregados dentro del anuncio y que sirven para acentuar y destacar beneficios, descuentos, envíos gratis, ofertas, etc. Su extensión no excede los 25 caracteres.

Su uso es recomendado para resaltar aquellas características que son únicas y que podrían suponer una diferencia que nos hace distintos de la competencia y que capta la atención del público con una mirada rápida mientras es realizada la búsqueda.

Son una herramienta de fácil aplicación y gran efectividad  que puede  ser modificada, activada y desactivada sin dificultad alguna cuantas veces sea necesario.. Ofrece la oportunidad de sobresalir, volver más atractivos los anuncios, y, lo mejor de todo, no tiene costo adicional.

Exploremos un poco más en este artículo las características de esta increíble función que vuelve a desestructurar las formas de publicitar on line. 

Ventajas del uso de los textos destacados

• Los aspectos que diferencian y convierten algo especial el proyecto, pueden volverse visibles rápidamente, haciendo más llamativo el anuncio con un simple Call out. Unas pocas palabras o una breve frase puede llegar a tener un impacto más pronunciado de lo que crees. Su uso ayuda ademas a conseguir posiciones mas altas cuando el sistema decide el orden en el q aparecen los anuncios.

  
  

• Brindar información específica encamina a los que leen el anuncio a encontrar las características del producto o del servicio que estaban buscando. Si estos datos son claros, y coinciden con lo que ellos necesitan, es más probable que abran el anuncio, lo seleccionan y lo prioricen  por sobre otros que no terminan de aclarar si ofrecen lo que están necesitando Es importante que aproveches esta oportunidad para mostrar a los posibles clientes en qué te diferencias, en que sobresales con respecto a lo que ofrece tu competencia, ya sea en lo referente a tu producto o servicio, como al anuncio en sí mismo.

  
  

• Al incluir al menos cuatro Call-outs, aparece  la oportunidad que Google optimice los anuncios,

  
  

• Utilizando texto destacado, aprovechamos mejor el espacio del que disponemos para dar a conocer nuestras propuestas de valor.

  
  

• Su uso incrementa la calidad del anuncio, por lo que el costo es disminuido.

Algunos ejemplos

Aquí te presentamos  solo algunos ejemplos posibles de los textos  destacados más habituales, aunque puedes agregar otros específicos del sector en el que se maneja el ramo de tu comercio o marca.

• Fácil de usar.

• Envío sin costo.

• Sin costo de instalación.

• Prueba gratis.

• Ahorra hasta el 30%. 

• Atención 24/7. 

• Se permiten mascotas. 

• Satisfacción garantizada. 

• Presupuestos sin cargo. 

• Todos los talles. 

• Precios económicos. 

• X años de experiencia en el ramo. 

• Pagos en 12 cuotas.

Recomendaciones y características de los textos destacados

• El texto destacado debe ser creado con una cantidad reducida de caracteres. Solo puede ser utilizado en la red de búsqueda y en la red de búsqueda con opción de Display. Pueden llegar a hacerse hasta 10 textos que aparecerán junto al texto del anuncio en la parte superior o en la inferior del mismo.  Para un mismo anuncio, el sistema puede llegar a mostrar hasta cuatro textos destacados de 25 caracteres cada uno, al mismo tiempo. El algoritmo es el que decide cuales son las opciones más convenientes para mostrar en cada caso. En una PC pueden aparecer separadas las palabras por puntos, mientras que aparecen como párrafos en los celulares y tablets. 

  
  

• Se pueden incluir detalles puntuales, o datos más generalizados para las campañas, anuncios o grupos de anuncios. Se presenta la posibilidad de activarlos, desactivarlos o modificarlos siempre que sea necesario. También aparece la función de personalizar, de acuerdo a nuestras necesidades particulares, en que fechas, días de la semana, y horarios preferimos que sean mostrados.

  
  

• Es recomendable que los textos destacados que se programen para anuncios a nivel campaña, sean más generales, mientras que se seleccionen textos más específicos y puntuales para grupos de anuncios. Por ejemplo, si a nivel campaña o cuenta hacemos envíos a domicilio  sin cargo lo especificamos, y particularmente si se incluye en alguna campaña una promoción, puede ser señalado para ese caso en forma puntual.

  
  

• El uso de textos destacados en los anuncios es gratuito, pero si se cobra como habitualmente si los interesados realizan click en el anuncio.

  
  

• El lenguaje utilizado debe adaptarse a las políticas  de anuncios de Google Ads.

  
  

• No pueden contener símbolos o signos de puntuación al comienzo del anuncio, que sirvan para llamar la atención. Tampoco se puede realizar inclusión dinámica de palabras clave.

  
  

• No es posible hacer repeticiones de frases, tanto dentro de los textos destacados, como en el anuncio, campaña o  grupo de anuncios. Esto tiene como objeto dar una apariencia más cualificada  a la publicidad.

  
  

• Si se incluyen nombres de marcas en el texto destacado del anuncio, o en el anuncio mismo, debe asegurarse que el mismo es aprobado y se usa según los términos especificados por los dueños de tal marca. Google Ads puede rechazar el anuncio que reciba reclamos de parte de los propietarios de las marcas incluidas.

Conclusiones

Como hemos observado las extensiones de texto de los anuncios digitales son un recurso válido para diferenciarnos de nuestra competencia, generar mejores posiciones en las búsquedas, subir la calidad, bajar los costos, ganar visibilidad del anuncio, y facilitar a los posibles clientes encontrar las opciones que más se adecuan a sus necesidades y les brindan mayores beneficios. Para su utilización debemos seguir algunas recomendaciones mínimas que faciliten y podamos aprovechar al máximo las ventajas de esta herramienta.

Razones para incluirla como una excelente estrategia de marketing  en nuestras campañas sobran. Solo hace falta que  sea interiorizado su uso y puesto en práctica ya mismo. Incorpora los Call out en los anuncios y observa los resultados obtenidos.