Google Ads vs Instagram

¿Hacer publicidad en Instagram o llevar a cabo una campaña en Google Ads? He aquí la cuestión… El marketing digital nos propone formas especializadas  para que los anuncios lleguen a los usuarios por diferentes medios. Google Ads e Instagram presentan similitudes y diferencias, que explicaremos brevemente en este artículo.

Conocer los puntos de semejanza  y las características que los diferencian, nos proporcionan las herramientas para sacar el mejor provecho a cada plataforma. En tal sentido, conviene tener en cuenta siempre de proveer a las campañas  del enfoque más apropiado, conforme a los objetivos que estemos persiguiendo y al público al que queremos llegar.

Como en muchos ámbitos, la idea es identificar los recursos que tenemos disponibles, y saber cuales son cuales son las fortalezas y debilidades que se presentan en cada uno de ellos. Exploremos un poco el terreno para poder acercarnos a las decisiones más acertadas.

Pros y contras en la balanza

Si bien Google Ads e Instagram son diferentes, podemos adelantarnos en pensar que ninguna de ellas es mejor opción que la otra. Si bien pueden resultar  que son diferentes y que acceden a distinto público por la características que presentan, a la hora de pensar estrategias publicitarias, necesitamos considerar varios aspectos para tener un panorama más amplio en torno a este tema. Tengamos en cuenta que:

• El usuario de instagram tiene como intencionalidad principal de uso el entretenimiento, no la compra. Esto hace  suponer que el comprador potencial de Instagram se guía más por impulso. Google Ads es la red creada con la intencionalidad principal de compra y venta y sus usuarios cuando buscan artículos o servicios, ya lo hacen sabiendo que quieren y que necesitan.

  
  

• Google amplió, con Display y Youtube, la visibilidad hacia aquellas personas que no están en un momento de compra.

  
  

• Google tiene una trayectoria histórica mucho más amplia y de mayor estabilidad en presencia del mercado con respecto a Instagram.

  
  

• Google te da una métrica que permite hacer un seguimiento para optimizar los costos.. 

  
  

• La información que Instagram tiene de sus usuarios permite un gran poder de segmentación.

  
  

• El chat de Instagram permite una comunicación fluida con los usuarios

  
  

• En Google Ads aparecen los anuncios según las palabras que utilizamos en el buscador. Esto se debe a que cuando diseñamos nuestra publicidad, utilizamos palabras claves con las cuales deseamos que nuestros productos o servicios sean asociados. En  cambio en  Instagram, los anuncios aparecen conforme a la actividad que los usuarios van haciendo de su red social, y las preferencias que van apareciendo  según sus intereses y comportamientos.

  
  

• Google Ads es más costoso y requiere una página propia. En instagram no se requiere tenerla.

  
  

• La publicidad on line de Instagram, con  su fuerte en el área visual de navegación, tiene una gran semejanza a las campañas de Display de Google Ads.

  
  

• Cada día hay más personas utilizando Instagram, y, como red social, nos acerca a una comunidad creciente en millones de usuarios.  La clave aquí, como siempre lo ha sido, es conocer el perfil de tu cliente potencial. Saber si  ellos podrían ser usuarios de esta plataforma, hace la diferencia en torno a la elección o no de este medio. Hay muchas personas que no utilizan esta aplicación, y es necesario tener en cuenta que para este sector de la población que no es usuaria de Instagram, no vamos a tener visibilidad en lo absoluto.

  
  

• Google Ads nos da visibilidad en Búsquedas, en Youtube, en Display, con lo cual todos los que están usando cualquier dispositivo digital, pueden vernos, sin necesidad de descargar ninguna aplicación en particular.

  
  

• Las políticas utilizadas en Instagram son las mismas que las de Facebook Ads, utilizando la misma plataforma y el mismo editor de anuncios, por lo que puede ser añadido como canal publicitario para aprovechar al máximo su potencial de segmentación y capacidad de visualización.

  
  

• Los usuarios de Instagram tienen un particular modo de uso, por lo general suele ser de gran frecuencia a lo largo del día. Esta es una característica le otorga un valor añadido que podemos utilizar a nuestro favor para nuestra campaña. Aparecer en una publicidad dentro de todos esas numerosas visitas rápidas que los usuarios realizan, le da un efecto multiplicador en las visualizaciones que puede ser capitalizado.

  
  

• En el caso de estar publicitando productos o servicios cuyo contenido visual es muy relevante, Instagram allí tiene su fuerte. Todo aquello que resulte interesante o atractivo a la vista, podrá lucirse y acaparar la atención de los potenciales clientes en Instagram, porque lo que prevalece en esta red son las imágenes, fotos y reels.

  
  

• En Instagram se puede potenciar la visibilidad de nuestros productos a través de la contratación de aquellos perfiles con mayor cantidad de seguidores, tales como los influencers, quienes tienen mayor capacidad de llegada e influjo a un gran público al que de otra forma, se nos haría dificultoso llegar.

  
  

• Es necesario hacer un seguimiento siempre la rentabilidad de las publicidades según el canal seleccionado, y poseer un conocimiento del cliente potencial, para ser más asertivos a la hora de plantear estrategias

En conclusión:

Es interesante pensar en la posibilidad como estrategia para las campañas, de dividir la inversión en las dos redes, y observar cual es la más efectiva para tu negocio. En tal sentido, como hemos observado, las diferencias que encontramos en las dos plataformas , pueden llegar a resultar una fortaleza si sabemos cómo  utilizarlas y complementar las mismas a nuestro favor.

Conocer en profundidad la naturaleza de nuestro negocio y las características de nuestro cliente, permitirá ajustar el anuncio de manera estratégica. Presentamos aquí  los puntos más destacados, y conocerlos nos permite reconocer que ambas tienen muchas ventajas que podremos aprovechar para acceder a la mayor cantidad de clientes que podamos tener.

Google Ads está dirigido hacia aquellos que tienen una intención de búsqueda. Instagram muestra anuncios que darán visibilidad mayor conforme a los intereses  y características de los usuarios. Ambas funcionan muy bien en forma conjunta, y haciendo un seguimiento del resultado obtenido en cada estrategia utilizada, van a señalar el camino a seguir según nuestras necesidades particulares. Explorar el camino siempre será la mejor opción.

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