Qué es el marketing de contenido y cuál es su potencial en el 2023

El marketing de contenido es una estrategia de mercadotecnia ya presente hace bastante tiempo. Desde su aparición, esta tendencia no para de crecer como una de las estrategias más eficaces para atraer clientes a las empresas.

Funciona a través de la creación y distribución de contenido valioso y relevante en torno a una marca, para lograr a través de él una audiencia propia. Esta audiencia tiene todo el potencial de convertirse en clientes, porque encuentran en la información compartida y en los productos y servicios que ofreces, la solución para sus necesidades.

Cabe destacar que el marketing de contenidos no tiene en lo absoluto la apariencia de tratarse de una publicidad. Su poder reside en impactar a un público objetivo bien definido, aportando información de valor en forma gratuita, para llegar a una audiencia relevante que forma parte del segmento destinatario de tus artículos.

El contenido brindado es propiedad de la marca, con lo cual podríamos asegurar que la información compartida en él, es una parte inseparable del servicio que se ofrece al consumidor.

Si todavía no has probado con campañas enfocadas al marketing de contenido, no pierdas más tiempo. Anímate a probar esta estrategia que  acercará a tu marca a  una audiencia propia y llevará el prestigio de tu empresa a un nuevo nivel.

¿Cuáles son los beneficios de hacer marketing de contenido?

• Mejora la interacción de la empresa con su público objetivo, aumentando la visibilidad y la confianza de la marca.

  
  

• Te posiciona como un experto y un referente en el sector en el que trabajas.

  
  

• Mejora tu SEO, pues Google premia aquellas páginas capaces de otorgar contenido de calidad, con las primeras posiciones en el motor de búsqueda. La consecuencia más palpable es el evidente aumento de tráfico en el sitio web.

  
  

• Disminuye el costo del tráfico.

  
  

• Mejora las estrategias de marketing, ayudando a pensar la planificación a largo plazo y generando material apropiado para los distintos momentos del embudo de ventas y para las plataformas de automatización.

  
  

• Mejora la calidad de leads, con visitantes realmente interesados en el área de tu negocio.

• Como resultado de todo lo anterior, se incrementa la tasa de conversión. Al aumentar el tráfico de tu sitio y al generar confianza a tu audiencia, ganas clientes y aumentas  las ventas.

¿En qué formatos se presenta el marketing de contenidos?

No existe una regla establecida sobre cuál formato es el más conveniente para presentar tu contenido. Solo debes pensar en un principio que tipo de contenido deseas compartir, cuáles son los canales de comunicación más usados por tus usuarios, y cómo prefieres comunicarlo.

En base a estas decisiones, podrás ver cuales son los formatos más apropiados para tu campaña. Es recomendable crear distintos tipos de contenido y subirlo en diferentes formatos de ser necesario, para evaluar cuál enfoque es el más efectivo y, obtener así, mejores resultados en tu audiencia.

Los formatos más comunes para la distribución de contenidos son:

Blogs

Publicar artículos cortos, con variedad de temas relacionados con el área de interés, requiere de un seguimiento continuo y de una inversión necesaria para garantizar la mejor calidad del mismo. 

Es un  canal muy utilizado para el consumo y publicación de contenidos actualizados y novedosos sobre temas de relevancia. Su funcionamiento óptimo se sostiene sobre la regularidad  de las publicaciones y la trascendencia que tenga  para la audiencia los temas abordados.

Newsletters

Estas publicaciones digitales distribuidas a través del correo electrónico son una excelente herramienta para mantener una buena comunicación con tus leads y clientes.

Aprovechando la información disponible de tu base de datos, puedes enviar el contenido del blog  más apropiado para tu segmentación. La periodicidad del envío de contenido, en tanto los usuarios interesados se hayan suscrito, fomentará la conexión del cliente con la marca.

Recursos audiovisuales

La potencialidad de los videos para transmitir contenidos, es un recurso que no puedes dejar de implementar. Los elementos visuales y auditivos, conjugados con la posibilidad de transmitir de forma inmediata sensaciones y emociones, son de gran ayuda para establecer una estrategia de marketing  efectiva.

Puedes elaborar videos tutoriales, reels, historias… Hoy en día este tipo de contenidos es la tendencia que más crecimiento ha experimentado, generando una  gran atracción en el público que navega desde los celulares en sus redes sociales.

La presencia de videos en tu sitio, aumenta el tiempo que los usuarios pasan visitándolo, También  incrementa el tráfico orgánico en los motores de búsqueda.

PDF o Ebooks

La entrega de documentos descargables con contenido de temas especializados, puede resultar atractivo para el receptor que quiere aprender sobre temas que son de su interés, al mismo tiempo que te da acceso a los datos de tus leads, cómo su email, por ejemplo.

Seminarios web

Los webinars son una excelente oportunidad para atraer audiencia en vivo, aunque también puede subirse con posterioridad para poder ser visualizado en diferido por Youtube.

En estos encuentros puedes explayarte explicando un tema específico que es de interés para tu audiencia, donde se les posibilita hacerte preguntas o comentarios mientras transcurre el vivo.

Para reservar el lugar en el seminario, los espectadores dejan sus datos en un formulario presentado para tal fin, que finalmente será de utilidad para completar tu base de datos. 

Si puedes presentar estos encuentros con una cierta regularidad, tendrás a tu disposición el correo electrónico de leads calificados con un mínimo de inversión y de esfuerzo. Todos pueden llevarlo a cabo con recursos básicos pues existe a disposición software especializado para poner en marcha estos eventos virtuales.

Conclusiones

En la publicidad tradicional bastaba presentar los productos ofrecidos para atraer a los consumidores. Sin embargo, hoy los espectadores buscan mucho más que la concreción de una compra, ya que valoran la experiencia total que obtuvieron al establecer contacto con la empresa y sus servicios.

El marketing de contenido aporta valor agregado a nuestra imágen y logra atraer al público indicado, conectando sus intereses con nuestros objetivos.

Sin dudas esta tendencia llegó para quedarse. ¡No te quedes afuera y aprovecha todos sus beneficios! Si necesitas asesoría especializada, contacta con nuestros expertos en marketing digital, e implementa las mejores estrategias disponibles para hacer brillar a tu negocio.