¿Qué es el marketing deportivo? 

El marketing deportivo  está en pleno auge. En los últimos tiempos  ha demostrado ser una herramienta  muy potente para generar oportunidades de negocios también en el ámbito digital. Su poder reside precisamente, en la pasión expansiva que despierta el deporte, ya que asociar la publicidad con estos eventos multitudinarios, puede provocar resultados sorprendentes.

Sabemos que en cuestiones de marketing el alcance publicitario hace la diferencia, Aquí queremos acercarte información para que conozcas más acerca de esta rama del marketing que aun no deja de fascinarnos. Continua leyendo y entérate cómo puedes lograr un gran impacto en el reconocimiento de tu marca, uniendo eficazmente el deporte y el marketing

Definición de Marketing deportivo

Podemos definirlo como aquellas estrategias puestas en práctica por las empresas para aprovechar la aportación del deporte a la economía.

El marketing deportivo consiste en aquella segmentación del marketing que logra crear un vínculo emocional entre el consumidor, la marca y el equipo deportivo o el deportista.

Al crear este lazo, se produce una asociación subjetiva entre la imagen de la marca y el atleta o el club, aumentando de manera exponencial la visibilidad y la confianza ante una audiencia masiva.

Los aficionados son fieles seguidores de un club deportivo o de un deportista en particular  y suelen acompañar y seguir cada paso y cada evento con gran entusiasmo y apasionamiento.

Beneficiandose de ese potencial de difusión, las empresas aprovechan para agregar en estos eventos, tantos anuncios como sean posibles. De esta manera logran llegar al espectador, consiguiendo una mejora en el posicionamiento real.

La influencia del marketing deportivo ha crecido enormemente en estos últimos años, y hemos visto cómo la inversión que se hace en él es cada vez más fuerte, pues nadie puede dejar de reconocer la capacidad de influjo y popularización del mensaje que transmite.

Los valores que el deporte supone, simplemente despierta emociones a gran escala: El valor del esfuerzo, la autenticidad del compañerismo, las ganas de ir por los sueños, la fidelidad a una idea pase lo que pase.

Sabemos, por experiencia, que todo aquello que se cubre de emoción, se vuelve más fuerte y más poderoso. Conectar con esa parte más visceral de la audiencia es, también, una manera de estar más cerca de tu público en cada momento de su vida.

El marketing deportivo no apunta a un consumo racional, en el cual se busca el valor intrínseco del producto o del servicio. más bien crece en la emocionalidad y hasta en el fanatismo.

Los consumidores del marketing deportivo son fans de la marca, y sus decisiones operan al derredor de este impulso. 

Desde 1920, en EEUU se inició el lanzamiento de esta estrategia de marketing con un deporte tan popular como el béisbol. Cuando se pudo observar el alcance que obtuvo esta asociación, el marketing y el deporte comenzaron a crecer de forma conjunta, pues se descubrieron todas las oportunidades de negocio que esta estrategia tenía para dar..

La cultura del deporte va creciendo desde entonces de la mano con el marketing, y se convierte en la receta mágica para involucrar a las marcas con los atletas más queridos por el público y con los equipos a lo largo de todo su recorrido profesional.

Sin embargo, podemos plantear algunas limitaciones de este tipo de marketing a ciertas escalas de compra y de consumo.Más allá de la confiabilidad y el fanatismo que el público pueda tener, no será lo mismo elegir entre una camiseta patrocinada que elegir el banco donde es depositado tu sueldo, por ejemplo.

En el último caso, la racionalidad del comprador vuelve a tomar su lugar, con lo cual, la calidad y el compromiso del servicio o el producto, siempre seguirá asegurando la fidelización de cualquier cliente en definitiva.

Ventajas del marketing digital deportivo

Veamos ahora  las posibilidades que nos acerca  de publicitar en esta área en particular.

• Reconocimiento de marca: Un equipo o un deportista se configura para los medios como figura de gran influencia para el público. Desde este lugar de influencia, el discurso publicitario tendrá una mayor aceptación por aquellos seguidores incondicionales.

  
  

• Promoción de nuevos productos o servicios:  Dar a conocer por este medio un nuevo artículo a una gran cantidad de personas que tengan predisposición a escuchar, facilita la entrada de una innovación al mercado.

  
  

• Aumento de ingresos: Ser reconocidos ante un gran público, genera sin lugar a dudas un aumento del tráfico en tu página y por lo tanto, del crecimiento masivo  de las ventas si el producto que ofreces tiene las cualidades necesarias.

  
  

• Consolidar el branding: Vincularnos con aquellos espacios donde  se le da importancia a los valores transmitidos por el deporte en general (cuidado del cuerpo, de la salud, compañerismo, autoestima, etc) es parte de la construcción de identidad de la marca, tanto en sus discursos como en los hechos.

  
  

Modelos de marketing deportivo

Marketing deportivo general

Relaciona el marketing con las diversas áreas vinculadas al deporte como la nutrición, la salud, el fitness, la ropa, el calzado, el entrenamiento. De esta forma se publicita  de manera estratégica, para acceder a un público objetivo diverso.

Marketing deportivo digital para eventos

Aquí el objetivo es, en primera instancia, publicitar un evento deportivo, pero al mismo tiempo se promueven a los diferentes patrocinadores participantes, para que de esta manera obtengan mayor visibilidad

Marketing digital deportivo para instituciones y deportistas

Son aplicadas por empresas dedicadas al deporte, así como también agencias y representantes deportivos que emprenden diversas estrategias para promocionarse.

Marketing deportivo digital de productos y servicios

El poder de convocatoria que muchos deportistas tienen, los convierte en grandes celebridades en su campo. Las elecciones que ellos hagan a través de patrocinadores, se convierten en tendencia con facilidad para los espectadores. La publicación puede referirse a cualquier clase de artículo o de servicio, sea vinculado al deporte o no.

Conclusiones

Si buscas  aprovechar la gran difusión que puedes obtener con esta rama del marketing online vinculado al deporte, en nuestra agencia podemos darte el mejor asesoramiento. No lo dudes ¡Implementa estas ideas y prepárate para el cambio!

Fuentes: